日期：2025-12-17 12:38:46
在线股票配资配资网站 “大字吸睛，小字免责” 这套汽车营销术行不通了
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[ 《公告》显示，在广告监管执法实践中发现，当前一些市场调查机构、咨询服务公司等在线股票配资配资网站，打着所谓的“企业市场地位认证”等名义，为广告主出具各种“第一”“领先”的调查报告。广告主大量引用这类“市场调查报告”“行业地位确认证书”，在广告中宣称其在某自行设定的细分领域处于“第一”“领先”的地位。 ]
市场监督管理总局近日发布《关于公开征求广告引证内容执法指南（征求意见稿）意见的公告》（下称《公告》），“大字吸睛，小字免责”“行业第一”等营销方式，对“内卷式”竞争推波助澜等问题，被明确规范限制。
此前，第一财经深入报道的《“大字吹牛，小字免责”：车圈营销乱象，正在裹挟消费者》一文中，明确指出近年来，汽车行业中存在“大字吸睛、小字免责”、违背科学常识、注水订单、细分领域抢“行业第一”等多重营销乱象，揭露了车圈营销存在的不良风气，引起了行业、相关部门的高度重视。第一财经也曾发布独家报道，记者从知情人士处获悉，市场监管总局已经在讨论“虚假营销认定方法”，后续可能会针对汽车行业的夸大及虚假宣传进行治理。
此次市场监督管理总局发布的《公告》，正式给汽车行业诸多营销乱象划下了红线。
《公告》显示，在广告监管执法实践中发现，当前一些市场调查机构、咨询服务公司等，打着所谓的“企业市场地位认证”等名义，为广告主出具各种“第一”“领先”的调查报告。广告主大量引用这类“市场调查报告”“行业地位确认证书”，在广告中宣称其在某自行设定的细分领域处于“第一”“领先”的地位。这些限定条件下的“第一”，挑动了同行业其他竞争对手的行业地位焦虑，加剧行业“内卷”。还有的经营主体发布“大字吸睛、小字免责”的误导性广告，扰乱市场秩序，破坏市场营商环境，损害消费者权益。
有关“大字吸睛、小字免责”问题，《公告》明确：通过文字、图片、音频、视频等方式表明广告引证内容出处、适用范围、有效期限等的，其文字的字体、字号、颜色等应当满足公众在正常情况下能够清晰识别的要求在线股票配资配资网站，其语音应当与广告的其他内容保持同等语速、语调及清晰度。
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